인플 루 언서가 청중과 상호 작용하는 방식은 소셜 미디어에서 새로운 도구를 사용할 수있게되고 어떤 플랫폼이 가장 중요한지에 대한 태도가 바뀌면서 항상 진화하고 있습니다.
2019 년에 인플 루 언서가 집중할 계획 인 소셜 미디어 마케팅 트렌드와 관행을 알아보기 위해 Healthline은 모든 소셜 미디어 채널에서 337 명의 인플 루 언서 그룹을 조사했습니다.
응답을 통해 2019 년의 명확한 트렌드와 시사점을 파악할 수 있었는데, 여기에서 소셜 미디어 플랫폼 인플 루 언서가 가장 집중할 계획이며, 브랜드와 협력하는 이유와 성공을 측정하는 방법에 대한 게시물의 빈도를 확인할 수있었습니다.
다음은 결과입니다.
인구 통계 및 콘텐츠 테마
설문 조사를 위해 5,000 명 이상의 팔로워를 보유한 인플 루 언서에게 연락했습니다. 설문 조사에 응답 한 인플 루 언서 337 명의 청중 규모가 매우 다양했습니다. 이를 통해 더 많은 청중을 가진 인플 루 언서가 동료들과 어떻게 다르게 작동하는지 더 깊이 파고들 수있었습니다.
응답자 중 33 %는 모든 소셜 채널에서 10,000 ~ 50,000 명의 팔로워가 있다고 답했습니다. 한편 30 %는 5,000 ~ 20,000 명의 팔로워를 보유하고 있습니다.
팔로워가 가장 많은 인플 루 언서 중 34 %는 50,000 명 이상의 팔로워를 보유하고 있습니다. 10 만 명 이상의 팔로어를 가진 사람들이 조사 응답자의 17 %를 차지했습니다.
대다수의 응답자 (63 % 이상)는 소셜 미디어 계정보다 블로그를 중요하게 생각한다고 답했습니다. 하지만 피트니스 인플 루 언서는 예외입니다. 블로그만큼이나 소셜 미디어 계정을 더 중요하게 생각합니다.
익명의 한 응답자는“소셜 미디어는 알고리즘 작업에 너무 많은 관심을 기울이고 있으며 진정한 콘텐츠를 만드는 데는 관심이 없습니다.
"모든 움직이는 부분의 큰 그림이 우리의 메시지를 다음과 그 이상으로 전달할 것이기 때문에 우리는 블로그와 블로그에 포함되는 요소에 더 초점을 맞추고 있습니다."라고 그들은 말했습니다.
38 % 이상을 차지하는 가장 큰 그룹은 특정 건강 상태가 소셜 미디어 존재의 주요 초점이라고 말했습니다.
거의 모든 건강 상태에 대한 영감, 교육 및 커뮤니티를 제공하는 소셜 미디어 계정이 있습니다. 그러나 설문 조사에 따르면 인플 루 언서가 다른 카테고리, 상태 또는 주제보다 소셜 미디어 채널 내에서 정신 건강에 집중할 가능성이 가장 높습니다.
LetLifeHappen.com의 블로거 인 Barbara Jacoby는“환자는 인터넷 검색 및 소셜 미디어 정보를 기반으로 모든 수준에서 대부분의 의료 선택을하고 있습니다.
그녀는“의료 전문가와 관련 사업에 종사하는 모든 사람들이 타겟 고객에게 도달하는 가장 좋은 방법은 소셜 미디어를 통해서라는 것을 깨닫게 될 때입니다”라고 말했습니다.
인플 루 언서가 콘텐츠를 만들고 잠재 고객과 소통하도록 유도하는 요인은 무엇인가요? 대다수 (57 %)는 그들의 주요 메시지가 다른 사람들에게 영감을주고 격려하는 것이라고 답했습니다. 소셜 미디어에서 제품을 판매하는 것이 주요 목적이라고 답한 응답자의 1 % 미만과 비교해보십시오.
소셜 미디어 기능 및 도구
설문 조사 응답자의 거의 절반이 다른 소셜 미디어 플랫폼보다 더 많은 2019 년에 Instagram에 집중할 계획이라고 답했습니다.
Facebook이 소유 한 Instagram은 앱 내에서 스토리를 만들고 시청하는 사용자 수가 크게 증가했다고보고했습니다.
이 브랜드는 지난 6 월 스토리 기능의 일일 활성 사용자가 4 억 명이라고 발표했습니다. 이 기능은 인플 루 언서가 청중과 소통 할 수있는 명확한 기회를 제공합니다. 응답자들은 이러한 감정을 반영합니다.
Instagram에 가장 집중할 계획 인 사람들 중 80 %는 스토리 기능을 가장 많이 사용할 계획이라고 답했습니다.
또한 특정 건강 상태를 전문으로하는 인플 루 언서는 스토리 게시물에서 질문과 답변 기능을 다른 그룹보다 더 많이 사용할 가능성이 높다고 말했습니다.
대다수는 아니지만 특정 건강 상태에 초점을 맞춘 인플 루 언서의 36 %는 2019 년에 Instagram보다 Facebook을 우선시 할 가능성이 높다고 말했습니다.
한편 피트니스 영향력있는 사람들은 Facebook에 집중할 가능성이 가장 낮은 그룹 (6 %)입니다.
사회적 관행 및 전략
콘텐츠가 소셜 미디어 공백에 빠질 경우에는 콘텐츠를 만드는 데 소용이 없습니다. 설문 조사에 참여한 사람들도 동의하는 것 같았습니다. 응답자들은 게시물이 적을수록 팔로워에게 더 많은 가치를 제공 할 수 있다는 마음가짐을 가지고 있다고 말했습니다.
설문 응답자의 거의 30 %가 하루에 한 번 이상 소셜 미디어 플랫폼에 게시한다고 답했습니다. 거의 40 %가 하루에 2 ~ 5 번 게시한다고 답했습니다.
한편, 10 만 명 이상의 팔로워를 보유한 인플 루 언서는 하루에 한 번 정도 소셜 미디어에 동료보다 적게 게시 할 가능성이 높습니다. 팔로워가 50,000 명 이하인 응답자는 하루에 2 ~ 5 회 게시 할 가능성이 더 높습니다.
성공을 측정 할 때 영향력있는 사람의 31 %는 게시물이 얼마나 많은 좋아요를 받는지 살펴 본다고 답했습니다. 그러나 페이지 좋아요는 성공의 가능성이 가장 낮으며 응답자의 1 %가이를 바로미터로 사용합니다.
팔로워 수가 100,000 명 이상인 인플 루 언서는 성공에 대해 약간 다른 시각을 가지고 있습니다. 댓글이나보기를 지표로 사용할 가능성이 더 높습니다.
익명의 한 응답자는 "소셜 미디어 통계를보고 관심을받는 게시물에 감사하지만, 덜 '성공적인'게시물이 여전히 한 사람의 삶에 영향을 미칠 수 있음을 알고 있습니다."라고 말했습니다. "충분할 수 있습니다."
브랜드 및 스폰서와 협력
앞서 언급했듯이 인플 루 언서 중 1 % 미만이 소셜 미디어에서 제품을 판매하는 것이 주요 목표라고 답했습니다. 그러나 소셜 미디어는 후원 게시물을 올리는 영향력있는 사람들로 어수선합니다.
응답자의 68 %에 따르면 브랜드와 함께 일할지 여부는 "그들의 메시지가 저와 일치하는지"여부에 따라 결정됩니다.
또 다른 익명의 응답자는“의사로서 스폰서 게시물은 관리하기가 까다 롭다고 생각합니다.
“회사가 '피부과 의사가 후원하는'제품을 광고하는 데 대가를 받고 있다는 인상을주고 싶지 않습니다. 이것이 제가 제품을 사용하지 않는 한 어떤 회사와도 스폰서 게시물을하는 것을 주저하는 이유입니다. 결과를 확인하십시오.”라고 그들은 말했습니다.
설문 조사에 참여한 인플 루 언서의 41 %는 스폰서 게시물이 브랜드와 협력하는 데 가장 선호되는 방법이라고 말했습니다. 그러나 소셜 미디어 계정 탈취는 가장 인기가 없습니다. 응답자의 1 % 이상이 자신을 선호한다고 답했습니다.
응답자의 절반 이상 (53 %)이 브랜드 파트너십을 통해 인지도 및 도달 범위를 높이기를 원한다고 답했습니다. 이는 이벤트에 대한 액세스를 원한다고 응답 한 응답자의 5 % 미만과 비교됩니다.
가족 및 육아에 영향을 미치는 영향력있는 사람은 다른 어떤 그룹보다 다른 브랜드의 콘텐츠 마케팅에 도움을 선호 할 가능성이 높습니다.
그러나 새해가 다가옴에 따라 인플 루 언서들은 오프라인 이벤트에 참석하여 의미있는 오프라인 상호 작용을 만드는 데 가치가 있다고 말했습니다. 특정 건강 상태를 전문으로하는 인플 루 언서는 다른 어떤 그룹보다 이벤트에 참석하거나 주최하기 위해 브랜드와 협력하는 데 관심이있을 가능성이 높습니다.
TheBananaDiaries.com의 블로거 인 Britt가 2019 년에 할 계획입니다.
“2019 년에는 Instagram에 많이 집중할 것이지만 YouTube에도 집중하고 특히 내 블로그와 이벤트 호스팅을 중심으로 커뮤니티를 성장시킬 것입니다. 저는 제 온라인 커뮤니티를 실제 생활에 적용하고 있습니다.”라고 그녀는 말했습니다.
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