TV와 온라인에서 본 적이 있습니다. 당신은 그들이 당신의 눈을 사로 잡거나 당신의 귀를 기운 내게 만드는 것을 도울 수 없었습니다. 우리는 PWD (당뇨병 환자)를 겨냥한 제품에 대해 웃는 행복한 얼굴과 에너지 넘치는 흥분으로 가득한 그 어느 때보 다 널리 퍼진 당뇨병 광고에 대해 이야기하고 있습니다. 때로는 삼키기가 어렵습니다.
예, 일부는 이러한 질병을 앓는 제품에 대한 관심을 높이기 위해 눈길을 끄는 음악, 유명 배우 또는 유명인 또는 창의적인 회전을 가지고 있습니다. 예를 들어 매주 한 번씩 Ozempic의 최신 TV 스팟을 본 적이 있습니까? “오… 제 2 형 당뇨병 환자들은 정말 흥분됩니다…!”
제약 및 기기 회사의 마케팅 폭격과 관련하여 미국에서 분명히 문제가 있으며, 이는 의료 비용 및 의약품 가격 규정에 대한 최근 대화에서 나온 것입니다. 미국과 뉴질랜드에서만 이러한 TV 광고가 이와 같이 팝업되도록 허용합니다. 하지만 심각한 정책 논쟁에서 벗어나이 광고에 나오는 실제 품질과 내용에 대해 웃기거나 고개를 흔들어야하는 경우도 있습니다.
자, Diabetes Friends : 지금까지 본 광고 중 최고와 최악은 무엇입니까?
물론 우리 자신의 의견이 있습니다. Novo Nordisk가 새로운 기저 인슐린을 밀어 붙인 덕분에 마음에 갇힌 "Tresiba Ready"와 같은 징글이있는 사람들과 같은 것입니다. 오늘날 우리는 과학적 뒷받침이 전혀 없거나 심지어 "그 마케팅에 무엇이 들어갔 는가?"와 함께 재미로 수년에 걸쳐 이러한 여러 광고를 되돌아보고 있습니다. 여기에서 조사해보세요. PWD만큼 좋아하고 좋아하지 않은 광고에 대한 겸손한 개인적인 의견입니다.
당뇨병 광고의 유명인 : 과거와 현재
당신은 당뇨병에 걸린 유명인의 이름을 지었고 그들은 아마도 D-commercial에 등장했을 것입니다. 몇 년 동안 우리에게 눈에 띄는 인기는 다음과 같습니다.
닉 조나스 :
팝 가수이자 현재 배우는 2005 년 제 1 형 진단을 발표 한 이래로 JDRF 광고 및 일반 D- 인식 스팟의 어린 모습부터 Type One Walk 캠페인 및 일부 제품 별 광고에 이르기까지 광고에 참여하고 있습니다. 최근 몇 년. 몇 년 전, 그는이 USB 미터의 "플러그 앤 플레이"기능을 연결하기 위해 기타를 흔드는 바이엘을 위해 꽤 현대적인 광고를했고 (내가 뭘했는지보세요!) "얼마나 멋진가요?”이것은 정말 젊은 시장에 뛰어 들었습니다.
2015 년 (당뇨병에 걸린 10 년 후)에 한 부드러운 비디오에서 그는 Dexcom 연속 포도당 모니터를위한이 매끄럽고 세련된 "비하인드 스토리"광고에 출연했습니다. 고맙게도 Nick은 자신의 당뇨병과 CGM이 그를 어떻게 도왔는지에 대해 이야기하면서 사실을 유지합니다.
Crystal Bowersox 및 BB King :
우리는 컨트리 음악 스타 Crystal Bowersox와 수년 동안 OneTouch 혈당 측정기 광고를 수행 한 당뇨병 커뮤니티의 구성원 인 후기 블루스의 전설 BB King이 등장하는 훌륭한 음악 광고에 소품을 제공해야합니다. 우리는 Mr. King의 음악의 열렬한 팬이며,이 두 사람이 Mr. King을 만나고 잼을하기 위해 Crystal 드라이빙으로 녹음을하는 방법을 정말 좋아했습니다.
“확신을 가지고 테스트“
우리는 또한 Crystal과 BB King이 함께 한“Guitar Fingers”라는이 게임을 좋아했습니다.
슬프게도 우리는 2015 년 5 월에 음악계의 전설 BB King을 잃었습니다. 음악계뿐만 아니라 그가 열정적 인 옹호자였던 당뇨병 커뮤니티에도 큰 히트를 쳤습니다. RIP, 킹 씨.
메리 타일러 무어 :
고인이 된 여배우는 33 세에 제 1 형 진단을받은 덕분에 JDRF를 인생에 대한 열정으로 만들었으며 D- 커머셜에서 그녀의 TV 존재는 70 년대 후반과 80 년대 초반으로 거슬러 올라갑니다. JDRF가 아직 R을 이름에 넣지 않았고 당시에도 JDF였던 1989 년의 이와 같은 수십 년 된 광고를 여전히 찾을 수 있습니다. 예, JDRF / JDF가 90 년대를 "치료의 10 년"이라고 불렀던 때를 기억하십니까? 네.
물론 Mary는 2017 년에 세상을 떠나기 전 몇 년 동안 JDRF 순위를 올렸습니다. 최근 기억에 남는 광고 중 하나가 질문을 던졌습니다. “희망은 어떤 모습일까요?”
Dina Merrill (70 년대) :
40 년대 전의 또 다른 JDRF (당시 JDF) 광고에는 40 년대 / 50 년대 / 60 년대 영화에서 그녀의 역할로“새로운 그레이스 켈리”로 불렸던 고 배우 Dina Merrill이 등장했습니다. 그녀는 나중에 금융과 자선 사업으로 전환했지만 70 년대 광고의이 보석은 당시 아주 어린 JDF의 고전적인 유명 인사로 남아 있습니다.
Wilford Brimley :
확실히 우리의 즐겨 찾기 파일에는 없지만, 제 2 형을 앓고 있고 Liberty Medical의 대변인이었던 최초의 어색한 당뇨병 TV 녀석 인 Wilford를 어떻게 언급하지 않을 수 있습니까? 요즘에는 패러디 나 편집 된 버전없이 실제 윌 포드 당뇨병 광고를 찾기가 어렵습니다.하지만 우리는이 고전적인 장소와 그가 "diah-beetus"라는 서명 방식으로이 상태를 발음하는 곳을 찾을 수있었습니다. .
물론, 윌 포드가 말을 타고 카우보이 모자를 쓰고있는이 전설적인 장소에서 웃지 않는 것은 어렵습니다! (“말에서 내려 걸어!”— 맞습니까?)
Wilford는 또한 한동안 미시간 소재 의료 공급 회사 인 Binson 's에서 일을했습니다. 예를 들어“All Your Needs”광고는 그곳에서 사용 가능한 OneTouch Ultra 2 미터를 홍보하는 것입니다. 그는 여전히 당뇨병을 정확하게 발음하지 않습니다! 여기에서 그 광고를보십시오.
Alan Thicke :
이 카테고리에서 주목할만한 또 하나의 광고는 80 년대 TV 쇼에서 자신의 역할로 가장 잘 알려진 멋진 D-Dad Alan Thicke (성인 아들이 어렸을 때 T1D 진단을 받았음)에서 나옵니다. 성장통. 우리 D- 커뮤니티는 2016 년 심장 마비로 앨런을 잃었지만 그는 수년에 걸쳐 광고에 출연했습니다. 그의 주요 광고는 CCS Medical Supply 광고였습니다. (당황스럽게) 다음과 같이 시작됩니다. "주의! 당뇨병이 있다면…!”
Accu-Chek : 댄스 가치 있고 힘을 실어주는!
솔직히 저는 제가 가장 좋아하는 당뇨병 제품 광고가 Accu-Chek Nano 광고라고 생각합니다. 이 D- 튠이 TV 나 온라인에 올라 오면 춤을 추는 순간도 셀 수 없습니다. 어서, 그냥 저항 해보세요!
물론 다른 Accu-Chek 제품에도 자체 광고가 있으며 Nano를위한 다른 버전도 있습니다. 예를 들어 제임스 본드의 매혹적인 스파이 느낌을 가진 Aviva Nano 미터의 2009 년 광고와 같은 다른 버전도 있습니다. 시청하면서 광고처럼 카운트 다운을하세요. 5, 4, 3, 2, 1…
나는 이것이 나노 스팟처럼 특히 댄스 가치가 있다고 말할 수는 없지만 이것이 힘을 실어주는 것을 알았습니다. 그래도 좋은 비트를 가지고 있으며 Roche는 "We 've Got You"와 "Innovation That Matters"라는 슬로건으로 여기에서 잘하고 있습니다.
최악… 또는 그렇게 인상적이지 않음
아니요, ED는 아닙니다. 그리고 신경통이나 다른 합병증 광고가 아닙니다.
비록 당뇨병 성 신경통에 대해 ADA와 함께“Step On Up”광고를 한 엔터테이너 Cedric에게 찬사를 보내야하지만. 그는 아버지가이 고통스러운 합병증으로 고통받는 것을 보았 기 때문에 실제로 "그것을 얻었습니다".
우리는 D-Complications 덕분에 사람들이 당황하고 불행 해 보이는 컴 플리케이션 타겟팅 제품 광고를 포기하지 않습니다 (우리 모두가 아닌가요?). 오히려, 대부분의 당뇨병 광고는 지나치게 밝고 긍정적 인 것처럼 보입니다. 마치 각 제품이 모든 D 문제를 해결하는 마법의 총알처럼 보입니다.
진지하게, 메시지는이 약을 복용하거나 미터를 사용하면“가족과 친구들”이 행복한 일을하고있는 포즈를 취하면서 웃고있는 유료 배우들만큼 삶과 당뇨병에 대해 행복해질 것이라는 메시지 인 것 같습니다. 맞죠? 이 회사는 누구를 속이려고 하는가?! 왜 그들은 당뇨의 험난한 현실에 대해 조금 더 현실적이 될 수 없습니까?
지목 사항:
- TV에서 시선을 사로 잡았을 수있는 "떠 다니는 투저 인슐린 펜"을 기억하세요. 공식적으로는 "저널"광고라고합니다. 네, Lantus보다 더 나은 최신 기초 인슐린에 대한 사노피 광고입니다. 2015 년 초에 승인되었습니다.하지만 솔직히 말해서, 그녀의 남편 인 여성의 개를 포함하여 모든 것을 종이 같은 형태로 보는 것은 이상한 일입니다. 집과 다른 사람들. 이것은 실제로 당신에게 악몽을 줄 수 있습니다!
- Merck의 DDP-4 제품에 대한 Januvia 'Lovely Day'광고에는 모든 고전이 포함되어 있습니다. 계단을 오르는 여성과 공원에서 산책하는 여성, 자녀의 야구 경기를 보는 남성, 남편과 아내가 함께 행복하게 요리를하고 있습니다. 물론, 메스꺼움과 구토와 같은 재미있는 부작용의 엄청나게 긴 목록은 항상 이러한 낙관적 인 지점을 칭찬합니다.
- Farxiga를 홍보하는 유사한 AstraZeneca "All Walks of Life"광고는 2014 년에 막 승인 된 하루에 한 번 SGLT2 억제제입니다. 다시 말하지만, 과장된 행복은 사실이 아닙니다.
- Novo의 Victoza 광고는 "이봐, 인슐린이 아니야!"라고 말합니다. 하지만 잠깐 ... 여전히 주사 가능한데이 가짜 환자들이 왜 그렇게 기뻐하는 걸까요?
- Tri-State Medical의이 광고는 Medicare 사람들을 겨냥한 것으로, 일반적인 On Call Vivid Glucose Meter (뭐라고 요?!)를 특징으로합니다. 그것은 실험실 가운을 입은 남자가 이야기하고, 누군가가 그들의 BG를 확인하는 데모, 그리고 아마도 물품을 운반하는 흰색 밴을 특징으로합니다 ... (기다립니다)… 바로 문앞까지! 그리고 그 뒤에있는이 상자와 보급품의 피라미드는 어떻습니까?!
아, 그리고 들어 가지 말자 역대 최악의 당뇨병 정보 광고… 2015 년 봄부터 공화당 대선 후보이자 전 아칸소 주지사 인 Mike Huckabee가 자신의 "당뇨병 치료"광고에 출연하여 자신을 "전 당뇨병 환자"라고 불렀습니다. Barton Publishing의 소위 "당뇨병 솔루션 키트"(참조 : 스네이크 오일 실)의 피치였습니다. 허 카비는 항암제에 대해 똑같은 기적적인 표현을했고, 자신의 노력을 계속해서 옹호하고 있음에도 불구하고 그것에 대해 많은 결함을 가지고 있습니다.
당뇨병 광고에 미터 보이
우리와는 다른 관점을 찾기 위해 우리는 동료 유형 1 일뿐만 아니라 배우, 코미디언, 작가로서 할리우드 내부자이기도 한 Brad Slaight에게 연락했습니다. 그는 수년 동안 이러한 당뇨병 부위를 감시 해 왔습니다. 그는 요즘 그의 눈을 사로 잡는 것은 단순히 전년도에 비해 이러한 당뇨병 반점의 과다라고 말합니다. 그것과 내용의 단순함.
“인슐린 펜 광고에서 그들이 식당에서 사람들에게 접시 옆 테이블에 펜을 놓는 모습을 보여주었습니다. 간식? 디저트? 그들은 또한 A1C의 목표에 대해 정기적으로 이야기하는데 이는 중요하지만 그게 중요한 것 같습니다. 전부는 아니지만 대부분은 분명히 훨씬 더 큰 시장 인 유형 2에 맞춰져 있습니다. 개인적으로 더 많은 PSA가 대중을 교육하는 것을보고 싶지만 그 안에 돈이 없습니다.”
Brad는 애니메이션 Diabetes Hero Squad 시리즈에서 "Meter Boy"의 목소리를 맡았습니다. '나의 것), 그는 제품 광고의 빈도를 줄이기 위해 당뇨병 인식을위한 재미있는 PSA와 유사한 광고를 제안하고 싶다고 말합니다. 그와 그의 D-Hero Squad 팀이 연구해온 아이디어 중 하나는 1 형 당뇨병의 증상을 강조하여 진단을 놓치는 일이 없도록하는 것입니다. 그 지점은 여기에서 볼 수 있습니다.
나쁜 생각은 아니에요, 브래드 당뇨병에 대해 교육하는 슈퍼 히어로들과 함께 할 수 있습니다!
이것이 바로 최고의 당뇨병 광고와 최악의 당뇨병 광고에 대한 우리의 견해입니다. 여러분은 어떻습니까?
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